Sobald sich der 8. März nähert, trimmen Medien und Werbeprospekte Hetero-Männer auf den Kauf von Blumensträußen und Pralinen, um ihre Partnerinnen zu beschenken und „glücklich zu machen“. Doch was einst als kämpferischer Internationaler Frauentag tituliert wurde, wird immer mehr zu einem ausgeschlachteten Konsumfeiertag auf Kosten von emanzipierten Frauen.
Doch würde man Frauen nicht „glücklicher machen“, wenn sie endlich die Chance hätten, aus patriarchalen Strukturen ausbrechen zu können, anstatt sie mit materialistischen Gesten an einem bestimmten Tag zu ehren?
Bild ist KI-generiert mit Gemini 3
Von Rabattcodes bei Shapewear-Anbietern bis zu Preisschlagern bei Discounter-Blumensträußen. Der Weltfrauentag wird immer mehr zum Anziehungspunkt für Schnäppchenjäger und hat nichts mit der Wertschätzung von Frauen und ihren erkämpften Rechten zu tun, auch wenn diese Rechte lange nicht ausreichend für eine Chancengleichheit in Deutschland sind.
Female-Empowerment wird von vielen Marken als Kampagne genutzt, um sowohl zum einen Sympathie bei den Kaufenden zu gewinnen, als auch zum anderen und auch zugleich viel wichtigeren Faktor, nämlich dadurch den wirtschaftlichen Umsatz der Firmen zu steigern. Auch symbolische Werbeartikel wie Blumensträuße werden in Rekordzahl verkauft, insbesondere in slawischen Ländern. Doch gerade dieses Bild zeigt, wer wirklich vom Frauentag profitiert. Nicht die Frauen, sondern große Konzerne mit ausgeklügelten Marketing-Strategien.
Diese starke Kommerzialisierung entpolitisiert nicht nur diesen wichtigen Tag für Frauen, sondern führt auch zu Teilen zum sogenannten „Pinkwashing“. „Pinkwashing“ ist eine Form des performativen Feminismus, welchen manche Firmen und Unternehmen nutzen, um sich nach außen hin als frauenfreundlich und modern auszugeben, ohne tatsächlich diese Werte aktiv zu vertreten und innerhalb des Konzerns umzusetzen. An inklusiven und gesellschaftspolitischen Tagen wie dem Internationalen Frauentag ist dieses Phänomen dementsprechend häufig zu beobachten, indem das Marketing die gesellschaftliche Wirkung solcher Tage missbraucht und nur für den Aufschwung des eigenen Profits alibi-mäßig unterstützt und zelebriert.
Wie schon vorhin leicht angedeutet, herrschen Unterschiede bei der Zelebrierung des Weltfrauentages innerhalb Europas, um genauer zu sein, zwischen den ostslawischen Staaten und den westlichen Ländern, wie Deutschland. Während in Deutschland dieser Tag nur in vereinzelten Bundesländern ein gesetzlicher Feiertag ist, gilt der Weltfrauentag in Osteuropa oft als einer der wichtigsten Nationalfeiertage. Zu diesem Anlass sieht man auf den slawischen Straßen wohl kaum einen Mann ohne Blumenstrauß, denn das würde tendenziell den Ruf eines Mannes ruinieren. An diesem Tag wird national die Wertschätzung der Frau gefeiert und das nicht nur in privaten Haushalten, sondern ebenso in Schulen, in welchen die Schüler häufig Blumen an alle Schülerinnen verschenken. Der kommerzielle Fokus ist im osteuropäischen Raum somit auf Geschenke und Aufmerksamkeiten gesetzt, als im Westen, wo der Frauentag mit Marketing und Kampagnen kommerzialisiert wird. Trotzdessen wird in beiden Regionen eine wachsende Bewegung wahrgenommen, welche den Internationalen Frauentag als feministischen Kampftag begreifen will.
Um dieser Kommerzialisierung entgegenzuwirken, betonen viele Aktivisten und Gewerkschaften den Aufruf zum gemeinsamen Protest für strukturelle Veränderungen, wie Schließung der Gender Pay Gaps und mehr Chancengleichheit beim politischen Teilhabe. Mit dem feministischen Kampftag rufen somit alle Feministen auf, für Frauenrechte und Chancengleichheit zu streiken und ein klares Zeichen gegen das Patriarchat zu setzen. Somit steht fest: „Frauen wollen keine Blumen am Weltfrauentag, wir wollen Gleichstellung und fundamentale Rechte!“
Quellen:
https://www.dgb.de/mitmachen/internationaler-frauentag
https://www.bpb.de/kurz-knapp/hintergrund-aktuell/202437/8-maerz-weltfrauentag/
https://www.youtube.com/watch
https://notebooklm.google.com/notebook/2fa6a344-d177-4bd5-b3e3-2552d9b2c838
https://notebooklm.google.com/notebook/2fa6a344-d177-4bd5-b3e3-2552d9b2c838
https://www.youtube.com/watch
https://www.cse.ruhr/weltfrauentag
https://www.oxfam.de/themen/care-arbeit
https://web.de/magazine/wissen/psychologie/weltfrauentag-40746674
https://www.instagram.com/reel/DVnlFtdDNWz